伴随着“佛山制造”逐渐壮大的“佛山设计”，正在成为佛山这座“制造之都”一道美丽的风景线，“设计至上”“设计引领制造”的理念也正渐入人心，“佛山设计”除了逐步形成自身的中坚力量外，更向外联合国际顶级设计团队的力量，为制造业升级提供更足够的薪火。

　　实体沃土上闯出“佛山设计”

　　在这片有着“制造之都”美称的土地上，有一个测算：这里平均每秒就有两个电饭锅下线，每分钟能生产100台微波炉，每小时生产洗衣机273台，每天生产的冰箱超过2万台，每年生产空调器2300万台、电子元件17亿只、电光源20亿只……这里是世界最大的陶瓷生产基地、微波炉生产基地、电风扇生产基地……佛山，这座城市，好像生来与“工业生产”相关联。

　　这样一座制造之都，“佛山设计”作为“佛山制造”的支撑力，慢慢壮大。当人们在城市中的家电、家具卖场或陶瓷展厅选购产品时，往往会被告知，这一款是最新的设计，具备何种新的功能或者创造出何种美学空间。佛山的产品销往全国各地，佛山设计的身影也在城市生活中演绎着越来越精彩的篇章。

　　佛山市设计企业协会会长刘广晓认为，佛山蓬勃发展的制造业，正是孕育“佛山设计”的沃土。“佛山设计是应佛山制造而生的”。

　　在家电、陶瓷、家具等优势产业中，设计的身影其实早已出现。

　　“最开始，可能只是行业中一两家龙头企业重视设计。”1991年佛陶集团到景德镇陶瓷学院招聘设计专业毕业生进入产品开发部门，刘广晓是其中一位，他的人生因此与佛山陶瓷产生了联系。

　　“佛陶集团当属较早意识到设计的重要性的企业，当年的产品开发人员就有5个。但是当时的设计，更多是抄袭西班牙、意大利的花色设计，我们自己个人的创意设计的产品，放到展厅那里摆上几个月，也难有任何订单。当年，越是仿的、抄的，市场上的反响却越好。”刘广晓与同事们也就顺应市场，看着意大利、西班牙的画册开发设计出新产品。

　　刘广晓提到的上世纪90年代初，正是佛山陶瓷业发展最为风光的时位，佛山陶企拿来国外的设计画册来效仿，产品供不应求，被称为陶瓷行业“印钞机”时代，即一开生产线就是在印钞票。直至2000年之后，陶瓷设计才慢慢被推崇到越来越高的位置。一些陶企正是通过设计奠定在陶瓷行业中的江湖地位。“蒙娜丽莎、简一、欧神诺等品牌，都是在设计上有着自己的特色。”刘广晓称。

　　在家电行业，工业设计对于佛山家电之都称号的最终奠定，同样起到了重要的作用。美的在2000年冲破百亿，到如今坐上白电行业首把交椅，这里面，工业设计越来越发挥它的重要作用。美的提出，以工业设计提升制造价值成为美的战略规划，与国际顶级的设计公司签订了战略合作合同，借国际外脑力量为美的设计出热销家电产品。

　　为了挖掘设计人才，美的还设立了美的工业设计协会和举行全国大学生工业设计大赛，这令“佛山设计”名声得以远扬。

　　“事实上，佛山陶瓷产业的设计师人才是最多的，因为有强大的产业做为支撑，设计师都是贴近市场、实战经验充足，可以说，佛山是陶瓷产业设计人才萌芽的地方，也是人才培育的大摇篮。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵说。

　　现状：佛山设计处于起步阶段

　　强大的佛山制造，让佛山设计找到了发展的方向。在2000年之后，工业设计产业从依附于实体经济发展起来的佛山设计摸到自己的发展之路。

　　然而，佛山设计产业还处于初期的发展阶段。《佛山市工业设计创意产业发展规划（2010-2012年）》透露，工业设计创意产业初具规模。目前，全市从事工业设计创意产业企业200余家，已初步形成了行业门类比较齐全的工业设计产业体系，涵盖工业产品设计、视觉传达设计、多媒体设计、服装设计、电脑动画设计等各个行业领域，从业人员近万余人，其中设计师约1000人。然而，与国内发达城市相比，佛山市工业设计创意产业发展尚处于起步阶段，处于工业设计产业链的低端环节，规模相对比较小，难以满足制造业转型升级的需要。大多数企业仅在从事简单设计服务，甚至只能做简单的外观设计，缺乏在国内具有一定知名度的工业设计龙头企业。

　　1997年创办了红色动力设计公司的刘广晓至今还不能忘记当年的困惑，佛山的设计是因产业而生，刘广晓虽然办起了设计公司，但仍旧在原来自己熟悉的陶瓷行业中转，有一次他向一位设计界前辈发问：“到底设计公司算不算一个企业？”

　　也就是在问出这个问题之后，刘广晓心中的疑惑得到打破，他坚信设计公司应该是企业化地运作，设计公司不会依附原来的实体经济，而是应该有管理、讲求经济效益，成为一个真正运转的企业。"

　　“较早一个阶段，佛山设计主要是追随国际去抄或者仿，这为佛山制造的强大提供了强大的动力，然而，我们对于为何西班牙、意大利的设计就是好并没有更深层次的研究，也没有去寻找中国人、亚洲人所需要的设计应该是什么样，如果只是追随者，那永远只能在它们的光辉下的阴影中生存。”刘广晓如是称。

　　如何从依存变成引领？

　　在较长的阶段中，佛山设计公司依存于实体经济，主要服务于企业的产品外观与开发等方面的需求。这样的设计服务是比较碎片式的，没有形成系统性的工程。

　　在设计界有种说法：每投入1美元可以获得1500美元的销售收入。工业设计在增加产品附加值、推动产业转型升级上“点石成金”的魅力，正被越来越多的扬州企业所认知。

　　“尽管大家都清楚微笑曲线的两端，设计研发是其中的一端，然而，对于较大多数的本土企业家来讲，设计还未能上升至‘至上’的高度，设计界力度也较为分散，不能形成合力，对一些优势产业的设计趋势进行系统性研究，比如说，陶瓷建材这样的家居产业，如果重点研究中国人、亚洲人空间需求趋势，以发展趋势来引领相应产业的发展，就可以实现设计引领制造的效果。”刘广晓认为，佛山工业设计要从依存到引领，从幕后走到台前，这样才能给佛山制造转型升级以更有力支撑。

　　2010年闯出的黑马BOBO陶瓷正是一家将设计推到至上高度的企业代表之一。“没有设计，就没有BOBO。”总经理唐硕度这样表述设计对陶瓷新秀的重要性，“原创性的设计将成为产品的附加值，推动整个产业继续向前发展”。

　　然而，佛山设计目前呈现出人才缺乏的问题。“佛山不是广州、深圳这样的大都会，而且一直以来都是制造业为主，对于第三产业的人才吸引力不足。我们好不容易请来一些较高水平的人才，最终却难以留得下来。”刘广晓谈道。

　　这几年，佛山制造业企业尝试向国际设计界人才伸出橄榄枝，比如雅士高夫与法国MPS艺术设计机构合作，BOBO陶瓷同样也有与意大利、西班牙设计团队的合作，一些家电企业也与德国、日本的一些设计机构签订了战略合作协议。

　　南方日报记者 吴晓芳